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La pubblicità TV nel 2007

30 Aprile 2008 - L’anno 2007 ha visto il rafforzamento delle nuove tecnologie televisive: il successo della TV digitale terrestre, le nuove offerte IPTV, la diffusione di contenuti audiovisivi su terminali mobili e su Internet hanno posto le basi per un nuovo panorama audiovisivo, che sta modificando le abitudini di consumo del pubblico.

Le piattaforme digitali offrono ai propri clienti nuovi servizi, spesso connessi all'interattività: video on demand, catch up tv, forum e chat room con altri utenti. E questa è solo una parte delle più recenti formule commerciali.

L'industria pubblicitaria cerca formati commerciali alternativi che si adattino a tale contesto. Lo split screen o il product placement tentano di compensare il rallentamento del mercato pubblicitario televisivo mentre su Internet i motori di ricerca, link sponsorizzati e altri formati grafici rappresentano la parte più consistente della crescita del mercato.

Nonostante questi cambiamenti il mercato della pubblicità televisiva è cresciuto del 3.2% nel 2007. Ogni Paese ha però modelli di sviluppo differenti. In Spagna la pubblicità televisiva è ancora un mercato vivace, ma nel Regno Unito il mercato è quasi fermo: solo +1% rispetto al 2006. D'altra parte Internet in questo paese rappresenta il 15% del mercato pubblicitario e nel 2007 i ricavi pubblicitari di Google hanno superato quelli di Channel 4 e ITV.

Il 57% dei cittadini europei accede regolarmente ad Internet ogni settimana. Per la prima volta i giovani nella fascia di età compresa tra i 16 e i 24 anni accedono ad Internet più frequentemente di quanto non guardino la televisione - l'82% dei giovani utilizza Internet tra i 5 e i 7 giorni alla settimana, mentre il 77% guarda la televisione con la stessa regolarità, una diminuzione del 5% rispetto all'anno precedente. Nella stessa fascia d'età i giovani trascorrono il 10% del proprio tempo in più navigando su Internet piuttosto che guardando la televisione, e quasi la metà, il 48%, dichiara che il proprio consumo televisivo è calato come conseguenza dell'uso di Internet.

Mentre i più giovani privilegiano l'online rispetto alla televisione, i numero di quanti guardano la tv è rimasto stabile all'86% durante gli ultimi 3 anni.

Internet sta diventando rapidamente un nodo centrale per tutti i media: gli utenti Internet infatti fruiscono in misura sempre maggiore di riviste, quotidiani, radio e televisione in formato digitale.

Il numero di persone che guarda televisione film o video clip online almeno una volta al mese è cresciuto del 150% dal 2006. Questo è anche il risultato della crescita nell'adozione della banda larga, utilizzata ormai dall'81% degli utenti Internet.

Fonte: ITMedia Consulting, 2008

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